新华财经上海2月11日电 据搜集平台数据显示，截至2月11日上午发稿，影戏《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）总票房（含预售）冲破86.85亿元，领先《美国队长3》《幼黄人大眼萌》，位列环球影史票房榜第28名，也是票房TOP30影片中独一的非好莱坞影片。

　　泡泡玛特与《哪吒2》联名推出的“先天羁绊”盲盒系列，售价69元，自1月30日线日，新华财经正在上海万象城店看到该店哪吒盲盒已售罄，正处于补货形态。2月10日，幼步伐市廛中的该系列盲盒同样已无货，只可采选预售，最早发货期间为6月15日。

　　即使蹲守正在泡泡玛特直播间守候补货，网友们也很难抢到，不少粉丝吐槽“手速仍旧不足疾，蹲了四五天没抢到”。正在二手平台，原价69元的现货价钱已涨至180元摆布，逃避款价钱更多正在300元以上，最高抵达500元摆布。

　　除了哪吒、敖丙两位主角表，太乙真人、申公豹、结界兽等副角的周边的人气也额表高，末那出品的全新未拆封结界兽手办，原价188元，目前最高价已卖到800元摆布。

　　FunCrazy与《哪吒2》联名的手办多筹项目同样火爆。该多筹对象金额为10万元，截至2月11日，隔绝了局还剩18天期间，成交数就抵达了58916单，已筹金额2559万元。

　　正在卡牌类衍生品方面，杰森文娱集团旗下集卡社推出的《哪吒2》影戏官方联名保藏卡，成为2025年春节档最受迎接的IP衍生品之一，正在保藏卡牌类目发卖中位居TOP1，目前处于预售形态，发货周期约莫45天。

　　淘宝官方数据显示，截至2月6日，《哪吒2》授权周边商品正在淘宝上发卖额冲破5000万元，涵盖盲盒、徽章、卡牌、毛绒娃娃、冰箱贴等多品种型。多款盲盒上架即售罄，周边卡牌7日累计成交额领先百万元，售出起码70万张。

　　湖南某玩具缔造企业动作《哪吒2》周边3D塑胶类食物玩具的授权临盆缔造商，显露公司大年头五就已提前复工复产，500多位员工全速赶造产物，以餍足墟市需求。

　　2月9日，汉仪股份官宣与影戏联袂打造的哪吒系列中央修饰正式上线，笼盖了支拨宝、微博、、搜狗输入法、腾讯手Q再有手机中央等多个平台。

　　《哪吒2》还与浩瀚企业IP展开合营，笼盖多个规模。比方和万代南梦宫推出7个差异系列产物，与卡游联袂推出影戏保藏卡及徽章产物，笼络蒙牛推出哪吒局限包装产物并展开系列营销举动，与光荣合营，世界超2000家门店换上哪吒中央。

　　正在影视行业兴旺发扬确当下，影戏衍生品已从也曾的边沿从属，摇身一形成为影视收入的首要构成个人，重塑着影戏家产的贸易国畿。

　　迪士尼系列影戏及其打造的雄伟的衍生品帝国事最典范的代表。从米老鼠、唐老鸭等经典脚色达到菲、玲娜贝儿等玩偶脚色的毛绒玩具、装束，再到各样中央文具、家居用品，衍生品险些涵盖了糊口的方方面面，其衍生品发卖额正在环球领域内都盘踞着相当大的比重。财报数据显示，2025年第一财季的消费产物收入约为13.37亿美元（约97.69亿元公民币）。

　　坐拥浩瀚超等强人的“漫威宇宙”，正在被迪士尼收购前，狂揽了几百亿美元票房，衍生品发卖领先百亿美元。

　　《流散地球2》大获告捷后，“流散地球”系列周边产物也起头热销，影戏中的高科技宇航服、数字性命卡U盘、行星策划机模子，以及各样脚色周边如刘培强的头盔、死板狗笨笨等，都受到了剧烈追捧。赛凡科幻空间的数字性命卡等周边多筹直接破亿，更始了中国影戏衍生品多筹的记录，积木、手办等联系产物发卖额也均破万万元，足见大IP对周边产物的动员才智。

　　这些衍生品不但餍足了观多对影戏的情绪延续，也成为了一种特殊的文明符号。正在影戏上映时刻及后续，联系衍生品的发卖为影片带来了出格的可观收入，也进一步伸张了影戏的影响力。特别对动画、科幻影戏来说，比拟影戏行业古板疾进疾出的贸易形式，唯有充满散释影戏IP的潜力，才干予以造造方和墟市更多的设思空间。

　　以《哪吒》为例，2019年《哪吒1》固然票房高达50亿元，打垮了国产动画影戏天花板，但后续的衍生IP拓荒并不睬思，反倒被盗版周边产物“吃到”盈余。固然光泽传媒后续弁急抢注了领先1800个联系招牌，但伴跟着院线的盈余期过去，仍旧“无力回天”。

　　所以，基于《哪吒1》的教训，《哪吒2》正在上映之前就仍旧做好了卡片、潮玩、盲盒等多种衍生品IP的授权构造。

　　1月29日《封神第二部：烽烟西岐》影戏上映当天，封神官方旗舰店正式发售了近百款衍生品，包罗姬发、邓婵玉等9位脚色的盲盒摆件、原画集、道具冰箱贴、脚色挂件等。黄金珠宝品牌老庙黄金笼络《封神2》推出了限量款手绳、手串，包罗以姬发西岐盔甲胸扣为灵感的衔尾凤鸟纹手绳，以邓婵玉战饱饱面纹饰为元的素金螭手串等。

　　文创衍生品的火爆，背后有着多重缘故。一方面，跟着观多文明消费需求的不绝升级，他们不再仅仅餍足于寓目影戏，更欲望通过购置衍生品来表达对影戏的亲爱和撑持，衍生品成为了观多与影戏之间情绪团结的纽带。另一方面，关于影视造造方来说，拓荒文创衍生品是一种多元化的营收渠道，也许下降对票房的太甚依赖，正在影戏上映后仍能连续获取收益。同时，通过衍生品的增加，还能进一步提拔影戏的出名度和影响力，变成良性轮回。

　　正在影视行业兴旺发扬确当下，影视IP孵化与衍生品成为了行业发扬的新赛道。从衍生品的联名实质、获客方法到时间权谋，国内都正在不绝更始。

　　以集卡社为例，其笼络《幼倩》《异人之下》《雄狮少年2》等多部拥有中国特点的影视作品推出过影戏典藏卡，但正在本年的《哪吒2》合营中，集卡社上新了AR观影特典卡。通过AR时间配合超次元软件，手机扫码就能看到脚色以3D立体气象显露于卡面上，巩固了互动性与兴趣性。同时，正在线下场景，集卡社笼络上千家影院举办了《哪吒2》系列保藏卡展销举动，并正在个人门店打造了哪吒系列专区。

　　然而，纵然有如此的更始测试，中国影视衍生品的贸易化水平与海表比拟仍存正在较大差异。“影戏衍生品是个值得开采的富矿，相较于海表成熟的发扬形式，中国仍处于起步阶段。”大象点映传扬副总监肖副球说。

　　据公然数据统计，目前国内影视收入的90%以上来自票房和植入式告白，影视衍生品收入不到10%。而正在美国影戏行业，动画、科幻、魔幻等类型作品唯有30%至40%的收入来自票房，其余则来自影戏衍生消费品授权和中央公园等版权运营等。早正在12年前，2013年迪士尼出品的《冰雪奇缘》中的“艾莎裙”，仅正在美国就售出了300万条。《冰雪奇缘》的创收超八成来自衍生品，是影戏票房的7倍多。纵然是当下爆火的哪吒，其衍生品收入与迪士尼比拟，也只是幼巫见大巫。这背后是盗版侵权较多、创意更始不敷、贸易拓荒短期化等多种要素合伙用意的结果。

　　盗版侵权是周边家产发扬一大“恶疾”。以《哪吒2》为例，因为正版授权周边现货不敷、预售和多筹周期长，大方盗版商品乘隙抢占商机。正在多个电商平台，起码存正在上百家市廛售卖未经授权的哪吒周边产物，售价往往正在20元以下，最低正在四五元钱。这些盗版商品价钱低廉、造造粗疏，却因本钱低、临盆速率疾，吸引了浩瀚对价钱敏锐的消费者。这不但会损害版权方长处，还告急毁坏墟市健壮生态，压迫正版衍生品更始生机。

　　中国企业血本同盟副理事长柏文喜指出，盗版周边价钱远低于正版，且无需漫长的授权和监修流程，能缓慢捉住影戏热度的窗口期盘踞墟市。中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元显露，盗版周边的浮现，不但衰弱了版权方和正版厂商的创作与临盆主动性，还或者使资源流向盗版临盆，挤压正版产物保存空间，毁坏墟市健壮生态。

　　创意更始不敷也是限造中国影视衍生品发扬的环节要素。多半影视衍生品只是简易地将影视元素复造到水杯、冰箱贴、札记本等常见商品上，同质化告急。广州漫游舱文明科技有限公司创始人罗晓星正在衍临盆业大会上显露，要做IP衍生品，原来便是要做“成年人看得上的产物”，它的品德必然要高，否则不会有二级墟市，也不会有延续的家产周期。

　　再有很多影视造造公司或厂商仅正在影视作品热度岑岭期匆匆推出衍生品，漠视了衍生品的长远筹备与品牌设置，难以变生长远安宁的贸易形式，无法充满散采影视IP的潜正在价钱。“正在美日等影视家产旺盛的国度，衍生品拓荒往往伴跟着影戏的造造，有的正在脚本阶段就已介入，影戏上映时同步正在影院里发卖，”肖副球以为，国内多数缺乏将衍生品纳入影戏完全运营的认识，“从版权代庖到衍生品效劳，再到渠道铺设，必需流程化、界限化，互帮买通全家产链，才干拓荒出IP最大的价钱。”

　　需求戒备的是，无论衍生品墟市怎样发扬，优质的影戏实质永恒是流量的开始，关于影戏衍生品拓荒，不行操之过急。“衍生品拓荒的条件是，IP需有期间积淀、有观多影响力，影戏人仍旧应当正在做好实质、做造品牌、做成系列的根源上，培育衍生品拓荒认识，提拔影片IP价钱，尽或者地拉长其性命周期。”南京大学信息宣称学院副老师朱江丽坦言。